Le business des Fake News
Cher Banquier,
Tu seras sĂ»rement consternĂ© dâapprendre quâĂ prĂ©sent plus de 1.000 personnes lisent chaque semaine les lettres que je tâĂ©cris. Ce succĂšs mâa fait rĂ©aliser quâĂ terme, je pourrais devenir un âcrĂ©ateur de contenuâ et gagner ma vie en tâinsultant chaque semaine. Le rĂȘve.
Le problĂšme ? Il me faut beaucoup plus de lecteurs pour commencer Ă faire du placement de produit et des fausses recommandations.
La solution ? Les Fake News, of course !
Le conspirationnisme est la solution de facilitĂ© lorsque lâon cherche Ă gagner rapidement en audience et Ă monĂ©tiser son contenu. Câest simple, imagine une sociĂ©tĂ© oĂč personne ne sait mentir et oĂč tu serais le seul Ă maĂźtriser cet art : Ă chaque fois que tu parlerais, le monde serait Ă tes pieds (câest le scĂ©nario du Film âLâinvention du mensongeâ de Ricky Gervais, parfait pour un Dimanche soir en peignoir).
Le mensonge est omniprĂ©sent dans notre sociĂ©tĂ© et peut donc facilement ĂȘtre dĂ©guisĂ© en vĂ©ritĂ©, en particulier si le mensonge concerne le gouvernement, les Milliardaires, les mĂ©dias ou autres groupes dâinfluence Ă la rĂ©putation dĂ©jĂ quelque peu amochĂ©e.
Cette mĂ©canique me fascine depuis plusieurs annĂ©es maintenant. Un tour de passe-passe dialectique qui sâappuie sur une mĂ©thodologie redoutablement efficace :
âOn vous ment pour faire de lâargent sur votre dosâ (tiens ça me donne une idĂ©e)
âJe vais enfin vous dire la vĂ©ritĂ©â (en faisant de lâargent sur votre dos)
âSi les autres vous disent que je mens, câest parce quâil ne veulent pas que vous sachiez la vĂ©ritĂ©â (donc nâĂ©coutez que moi, ça me fera plus dâargent)
Imparable. Câest le mĂȘme modus operandi qui est utilisĂ© par les sectes religieuses, Ă lâimage de la Scientologie qui, pour rappel, est une machine Ă cash Ă en faire rougir nos meilleurs entrepreneurs.
Encore Ă un stade de balbutiements en Europe, la dĂ©sinformation est un business trĂšs lucratif de lâautre cĂŽtĂ© de lâAtlantique.
Mon exemple favori est celui dâAlex Jones, un personnage clĂ© dans lâĂ©lection de Donald Trump en 2016 oĂč il bĂ©nĂ©ficiait Ă lâĂ©poque dâune audience hebdomadaire dâenviron 6 Millions dâAmĂ©ricains. Il est le fondateur dâInfowars, une Ă©mission Ă vomir oĂč il y partage des scoops passionnant, notamment le fait que le gouvernement injecte depuis des annĂ©es une substance chimique dans lâeau du robinet qui rend les grenouilles homosexuelles (spoiler : tu es le prochains sur la liste, sauf si tu achĂštes son âBooster de VirilitĂ©â certifiĂ© par le MIT).
Cet exemple peut te sembler absurde mais souvent lâapproche est bien plus sournoise. On parle beaucoup ces derniers temps du film âHold-upâ, le premier trĂšs-long-mĂ©trage conspirationniste Français (cocorico !). On y retrouve la recette classique de la dĂ©sinformation mentionnĂ©e plus haut couplĂ©e Ă des figures dâautoritĂ© en blouse blanche sortant tout droit de lâexpĂ©rience de Milgram ainsi quâun patchwork trĂšs brouillon de thĂ©ories conspirationnistes dĂ©jĂ 100 fois prouvĂ©es fausses. Le projet a Ă©tĂ© financĂ© en crowdfunding par 13.000 individus comme toi et moi (enfin, surtout comme toi) et Ă hauteur de plus de 300.000⏠dont la moitiĂ© en financement rĂ©current mensuel via Tipee. Jackpot !
Comme tu lâauras compris cher banquier, il y a beaucoup de maniĂšres de gagner sa vie grĂące Ă la dĂ©sinformation. Au-delĂ de lâexploitation de la crĂ©dulitĂ© des individus qui donnent volontairement de lâargent en financant des causes fumeuses ou en achetant des sĂ©rums anti-homosexualitĂ©, le business des Fake News est avant tout un Business dâattention, de volume de visites sur les articles et donc de revenus publicitaires.
Un AmĂ©ricain lambda a un jour dĂ©clarĂ© quâil Ă©tait Banksy, la lĂ©gende du Street Art dont personne ne connaĂźt lâidentitĂ©. RĂ©sultat : jusquâĂ 10.000⏠de revenus publicitaires par jour grĂące Ă un seul article.
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Au-delĂ de quelques exemples qui font sourire, la dĂ©sinformation est dâaprĂšs moi une des plus grandes menaces pour nos dĂ©mocraties. La remise en cause de lâautoritĂ©, de la science, de lâĂ©ducation et de la dĂ©marche journalistique - pilier de la dĂ©mocratie - peut avoir des consĂ©quences trĂšs graves et rĂ©ellement devenir une question de vie ou de mort Ă lâimage de ceux qui ne croient pas Ă lâexistence du COVID-19, mĂȘme une fois intubĂ©s en rĂ©animation.
VoilĂ cher banquier, ce sujet est trĂšs vaste et ne peut pas ĂȘtre traitĂ© en quelques lignes. Mais comprendre que la motivation des conspirationnistes est avant tout financiĂšre, câest un premier pas vers une discussion plus sage que lâon aura trĂšs prochainement.
Bisous,
TĂ©rence.
Les 3 actus que tu as (peut-ĂȘtre) ratĂ©es cette semaine
đ Le Nouvel Ordre Mondial sâinstalle, et je ne parle pas des RĂ©ptiliens (car ils nous observent) mais de lâAsie. La Chine a signĂ©, aprĂšs 8 ans de nĂ©gociation, un accord de libre-Ă©change historique cette semaine avec 14 autres pays de la rĂ©gion Asie-Pacifique. Cette alliance est le plus important accord de lâHistoire en termes de PIB (30% du PIB mondial) et de population (2 Milliards d'individus). Cela pourrait crĂ©er jusquâĂ 200 Milliards de dollars de richesse en plus chaque annĂ©e pour la rĂ©gion. Mais qui dit accord commercial, dit influence politiqueâŠ
Avec la majoritĂ© des pays signataires dĂ©jĂ dirigĂ©s par des gouvernements autoritaires, le monde dâaprĂšs sent le dĂ©jĂ -vu, non ?
đ Amazon vient de lancer aux Etats-Unis son nouveau service Amazon Pharmacy. Le gĂ©ant AmĂ©ricain propose dorĂ©navant Ă ses clients la livraison de mĂ©dicaments sur ordonnance ainsi que de mĂ©dicaments gĂ©nĂ©riques Ă prix cassĂ©s. Le service nâest pas envisageable pour lâinstant en France car la pratique est interdite. Ce nâest que le dĂ©but pour Amazon qui convoite ce secteur depuis plusieurs annĂ©es avec le rachat dâentreprises dans le domaine de la distribution de mĂ©dicaments et des outils de tĂ©lĂ©-consultation. Whatâs next ? LâĂ©ducation ?
Hùte que mes futurs enfants soient acceptés en Classes Préparatoires Amazon.
đž Deux entreprises intĂ©ressantes ont annoncĂ© cette semaine leur entrĂ©e en bourse aux US. La premiĂšre : Airbnb qui a perdu 30% de son revenu pendant la pandĂ©mie mais qui a malgrĂ© tout rĂ©ussi Ă faire un profit cette annĂ©e en virant 25% de ses effectifs et en coupant les dĂ©penses Marketing. La deuxiĂšme : Wish, lâapplication Mobile dâachats compulsifs inutiles et livrĂ©s tout droit dâusines chinoises - 100 Millions dâutilisateurs actifs par mois pas trop concernĂ©s par leur empreinte carbone.
Une fois jâai achetĂ© une camĂ©ra qui va sous lâeau pour 10⏠sur Wish. Il manquait juste les composants Ă©lectroniques Ă lâintĂ©rieur - ce qui explique la capacitĂ© amphibie jâimagine.